汽车消费新时代,搜狗如何助力全产业链制胜营--乐乐的搜狗推广【服务优质】

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  • 汽车消费新时代,搜狗如何助力全产业链制胜营

    2020-01-06| 发布者: admin| 查看: |

    2019年,汽车市场持续结构性调整,营销压力陡增。无论是汽车厂商还是汽车平台,都进入到全新营销时代。过去品牌营销简单的广告投放式和活动式传播思路已经有严重的“不良反应”,汽车行业转而选择场景更加鲜明,更能真正走入消费者内心的营销方式。搜狗成为众多品牌的首选之一。

     

    搜狗在汽车营销上到底有何妙招?又是如何从生产、资讯、交易三个环节出发,全方位赋能汽车行业营销的?

    营销资源全面打通

    赋能汽车厂商实现品效双全

     

    搜索、聊天、浏览是当下网民上网的主流场景,搜狗基于搜索、输入法以及信息流产品将这三大场景全面覆盖,能够帮助品牌实现目标用户的精准触达和转化。

     

    北京现代菲斯塔轿跑推广中,搜狗就充分发挥了其多场景的营销优势,搜索场景中,通过搜索APP-PUSH和猜你想搜,最大程度曝光品牌,挖掘搜索泛用户群体;聊天场景中,通过多类型词触发智能分享,如针对输入“菲斯塔”的用户弹出品牌相关信息,触发品牌好感客户。针对输入“买车”或“换车”的用户,精准定位,高效率沟通进行线索收集。

     

     

    比如沃尔沃在春节新车促销季选用日均5000W曝光的PC端新词弹窗tips,实现了品牌传播最大化;雪佛兰通过输入流品牌广告,在提升品牌形象的同时,辐射了更多潜在人群;别克借助输入法智能分享功能,在用户聊天场景中传达别克汽车与综艺“乐队的夏天”合作的传播物料,吸引综艺受众对此车型的关注度。

     

    高价值用户

    助力汽车广告主脱颖而出

     

    近年来,汽车资讯平台和交易平台市场蓬勃发展,竞争也日益激烈,转化、获客等效果需求也越来越被看重。

     

    搜狗输入法覆盖4.64亿日活用户,是第一大国民输入法;搜狗移动搜索流量市场份额为18.3%,移居中国第二大搜索引擎。且搜狗用户以年轻人居多,具备一定的购买力,正是品牌主最渴望拥有的高价值用户。

     

    数量庞大的高价值用户,搜狗能够充分满足汽车资讯品牌的营销需求。比如汽车之家运用开屏广告和搜索APP首页banner两个资源,有效提高了平台知名度;易车利用输入流广告,在聊天过程中,捕捉网民意图,推荐平台信息,快速占领用户心智。

     

     

    比如针对弹个车这种成长期平台,需要兼顾品牌和转化,搜狗为其提供了品效合一的解决方案,利用猜你想搜、商机通-APP下载等创新的搜索广告样式,满足了弹个车品效双全的传播需求;而针对瓜子二手车这种对转化考核更高的平台型广告主,搜狗则提供了品牌甄选等一系列高转化资源,以满足不同广告主多样需求。

     

     

     

    搜狗多场景一站式营销体系,拥有数量庞大的高价值用户群体,同时再加上对汽车行业的深度洞察,能够全方位赋能汽车行业营销。在未来,搜狗也必将会继续发挥好这些优势,不断探索汽车营销的新方式。

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