搜狗推广:PM教你如何提升流量的精准性--乐乐的搜狗推广【服务优质】

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  • 搜狗推广:PM教你如何提升流量的精准性

    2020-01-16| 发布者: admin| 查看: |

    导读

    对推广用户来说,流量越精准,推广效果就越好。那如何提升流量的精确性?使用什么工具进行操作呢?

    今天小编为大家带来旭日平台培训第一讲《如何提升流量的精确性》。并且结合分行业特点,整理总结了《否词通用词根》。这可是搜狗客户们添加频率最高的否词词根,大家筛选后就可以加到否词工具中,对精确流量非常有效哦。

     
     

     

    一、为什么要提升流量的精确性?

    流量不精准时:20个人点击网站,5个人买了商品,转化率为25% 

    流量精准时:先把20个人挑出10个“有意向”的人进入网站,5个人买了商品,转化率为50%

    对于广告主而言,转化率从25%提升到50%,收入能提升一倍。

    二、如何要提升流量的精确性?

    1、按照搜索意图将账户关键词分为四类

    关键词是潜在用户搜索意图的表现。按搜索意图从高到低可以将关键词分为4类,分别是:品牌词,产品词,通用词和人群词

    2、针对不同类型的关键词制定不同的投放策略

    A、对于高意向词,要保证排名,让潜在用户第一时间找到你; 

    B、对于低意向词,要保证流量,广告能被潜在用户点击;

    三、怎样通过平台工具进行推广投放

    1、品牌词投放工具说明

    A、通过无线抢排名+PC头等舱保证排名在首位;

    B、通过否词工具通过《否词通用词根表》否词(请见结尾部分);

    2、产品词投放工具说明

    A、通过无线抢排名+PC头等舱保证排名在1-3位;

    B、通过搜索词报告否词 ;

    C、通过数据处理的方式查看搜索词对应关键词的匹配方式(请见“查看原文“中的完整ppt)

    3、通用词投放工具说明

    A、通过无线抢排名+PC头等舱保证排名,大客户首位,其他客户2-3位;

    B、通过搜索词报告否词—筛选技巧+AB词选择(请见“查看原文“中的完整ppt) 

    C、通过《否词通用词根表》否词(请见结尾部分)

    4、人群词投放工具说明

    A、通过有展现无点击报告优化关键词点击量 ;

    B、通过大数据产品进行热点词否词;

    C、通过搜索词报告否词。

    四、本文中旭日平台工具介绍

    1、无线抢排名&PC头等舱

    “移动抢排名” 和“PC头等舱”工具,都是自动调节关键词排名的工具。一个作用于无线,一个作用于PC,自动调排名,省时又省力。

    移动抢排名入口:搜索推广>移动优化>移动抢排名

    PC头等舱入口:

    入口1:推广管理>快捷工具栏

    入口2:推广管理>勾选推广计划或组,点击上方“添加至头等舱”按钮

    2、否词工具

    如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户,可以通过添加否定关键词,把“看热闹”的人都踢出去。

    现阶段计划否词数量100个,组否词数量100个。如需加大否词数量,请联系您的搜狗专属客服。

    计划否词入口:推广账户>推广计划>否定关键词

    组否词入口:推广账户>推广计划>推广组>否定关键词

    3、搜索词报告

    搜索词报告可以查看指定时间段内,账户的搜索词和对应的关键词。可进行报告查看,下载、搜索词添加和设否等操作。周期性的否词,非常有助于提升流量的精确性。

    新账户以“天”为单位(至少持续2周),老账户以“周”为单位查看搜索词报告

    搜索词报告入口:搜索推广>数据报告>搜索词报告

    4、有展现无点击报告

    有展现无点击报告可以针对账户内有展现无点击的关键词进行排名或创意的优化,轻松提升流量。

    报告入口:搜索推广>数据报告>关键词

    工具使用技巧:

    先下载报告,再通过平均排名进行筛选,定位问题分别优化。

    1、平均排名≥3的,建议优先提升出价。

    原因:这部分关键词由于排名靠后,广告虽然可以被展现,但由于排名不具吸引力,网民看不到,自然不会点击。

    2、平均排名≤3的,建议优先优化创意。

    原因:广告排在前面但依然不会被网民点击,说明广告的吸引力不够,建议编写更具吸引力的创意。

    五、否词通用词根表

    小编汇总了搜狗各行业添加频率最高的否词,汇总成一张《否词通用词根表》,大家根据自己的推广业务,直接选择添加,轻松把“看热闹”的人拒之门外。

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