湖北搜狗开户:成本上涨了50%,大家一定不要犯这--乐乐的搜狗推广【服务优质】

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  • 湖北搜狗开户:成本上涨了50%,大家一定不要犯这

    2019-09-30| 发布者: admin| 查看: |

    最近,我对搜狗账户经历了一次大修正,结果导致注册成本上涨了50%。经过半个月的调整,终于确定了原因,成本也开始下降。

    为了避免大家犯同样的错误,我决定把这次的心得做一下总结与大家分享,希望新同学看了能有所启发。

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    1

    这次注册成本上涨的起因

    账户经过半年来不断加词和删词,由于我偷懒了,每次加词就随便把单元编号写一下,导致现在账户很乱,很难管理。(千万不要这样!)

    所以,我把账户按照检索链很清爽的划分了一下。

    结果,新结构一上线,成本大幅度上涨。

     

     

    2

    原因分析

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    01
    出价问题
     

    发现成本上涨后,我直觉是,出价不对。挑选了之前成本较低的两段时间,用关键词报告与最近几天高成本的报告对比较,看是否是因为出价的原因,导致主力消费词发生了变化。

    结果发现虽然我没有用原先的出价,但是新上结构的出价普遍比原先的高,主力消费词却并没有发生变化。

    而且更为奇怪的是,原先的高转化主力消费词,转化率居然下降到原先的1/3。

    结论:不是出价问题。

    02
    创意问题
     

    此前,账户中的创意已经有将近2年没有大的改变了。质量度也有降低。

    所以在新上结构时,我加了3条新创意,上线后3星词比例确实大幅度上涨。

    为了确定是不是创意问题,我把新创意全部暂停。积累了两天数据发现,转化率确实提升了,接近原先的水平。但是流量却十分惨淡,质量度有严重问题。

    结论:创意确实对转化率有很大影响,但是质量度却不如以前

    03
    新加词问题
     

    此次新上结构,顺便整理了数千个广泛匹配计划整理出的搜索词(精确匹配),整理数据发现这些词转化率很低。但这些词由广泛匹配触发时却表现不优秀。

    结论:广泛匹配展现的位置、创意通配符替换对转化率有很大影响。

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    04
    质量度怎么办
     

    原因已经定位是创意问题,但是面临的问题是,暂停新创意,质量度大幅度下降。下降到什么程度呢。

    举一个极端的例子,某关键词,最低展现价格由10月的0.6上涨到2.7。我找搜狗技术查询的最低展现价格为什么会升高如此之多,最后得到的答复是,系统参数显示“网页质量太差”。

    但实际上,前后只不过半个月时间,网页没有发生过任何变化,只有创意变化过。

    具体原因,搜狗技术无从解答。我自己的推测是,新创意上线后,关键词跳出率大幅度上升(确实如此),这从数据上表现出来的就是网页质量太差,于是质量度就下降了。

     

     

    3

    解决办法

    ▲暂停新增的搜索词。这些词仍旧由广泛匹配触发。

    ▲暂停新增创意,质量度慢慢积累等恢复。

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    4

    结 语

    通过这个案例,我想告诉各位同学的是:

    ▲广泛匹配有它的用处。

    不要否定广泛匹配的用途。可以看到案例中,广泛匹配出来的词,在广泛触发的状态下,转化率高;

    但加进账户,在精确触发的状态下,转化率低;

    原因是带入通配符的关键词不同,造成创意语义不同。

    ▲广泛匹配搜索词加进账户,会导致关键词与网页不符,质量度下降;

    ▲不同的创意,转化率天差地别;

    案例中体现,不同的创意,转化率差距非常大,所以加创意不要一味的只为优化质量度,要同时考虑转化率问题。

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